Deze maand kondigde Google aan dat vanaf 2022 alle tracking cookies (third-party cookies) worden geweerd uit hun browser Chrome. Het bedrijf wil dit doen vanwege de privacy. Maar wat zijn de gevolgen voor jou als online marketeer, en kun je WiQhit blijven gebruiken? (Ja! Maar lees gerust verder….) 

Stapje terug
Even een stapje terug. Wat zijn tracking cookies of third-party cookies ook alweer? Dit type cookies stelt marketeers in staat om het surfgedrag van hun bezoekers te meten en analyseren, en zo advertenties te tonen die zijn gebaseerd op iemands interesse. Niet alleen op de eigen site, maar ook daarbuiten.

Third-party cookies worden over het algemeen ingezet om externe bedrijven (adverteerders) inzicht te geven in het gedrag van de bezoeker op jouw website (de publisher). Deze bedrijven volgen je over het web. Zo kan het dus gebeuren dat je een aanbieding van Transavia ziet op Nu.nl, als je vlak daarvoor hebt gekeken naar vliegtickets.

Win/win of privacy?
Een win/win situatie zou je denken: ik krijg alleen advertenties te zien die voor mij relevant zijn, en het bedrijf gaat efficiënt om met het marketingbudget.

Maar waar de ene bezoeker gaat voor gemak, zoekt de ander naar meer privacy. Die laatste categorie wil helemaal geen gegevens (data) achterlaten. Zeker niet als die ongevraagd worden opgeslagen en verwerkt door bedrijven die ze niet kennen, Google gaat hier dus in mee. Mogelijk gedwongen door het feit dat ook andere browsers (zoals Safari en Firefox) third-party cookies in de ban doen. Chrome is nu de meestgebruikte browser, maar wil die nummer 1 positie niet verliezen aan browsers die meer focus hebben op het bewaken van iemands privacy.

First versus third
Wat betekent deze aankondiging voor WiQhit, hoor ik je denken? Niet veel. WiQhit maakt gebruik van first-party cookies. De naam zegt het al. Waar third-party cookies worden geplaatst om ook over verschillende websites heen het gedrag te kunnen volgen, is WiQhit alleen actief op het domein van de klant. De data van klanten wordt niet ter beschikking gesteld aan derde partijen, of advertentieplatformen.

Google zal first-party cookies niet uit Google Chrome weren. De moraal van het verhaal: WiQhit kan ook in 2022 gewoon worden gebruikt in Chrome, en alle andere browsers. Een geruststellende gedachte 😉

Verdieping
Wil je je een beetje verdiepen in de materie, dan attendeer ik je graag op deze post: https://techcrunch.com/2020/01/14/google-wants-to-phase-out-support-for-third-party-cookies-in-chrome-within-two-years/